一、內外平等原則
商標法平等地保護本國人和外國人，不用說在日本擁有住所者，即使在日本國內沒有住所或居所者，在與日本人同樣的注冊條件下受到同等保護。因此，即使目前在日本國內無住所者、或沒有總部、分支機構和營業所的法人也受到保護，為將來到日本投資時保護商標權提供了法制保障。

二、采用申請在先的注冊制度
商標法的制度規定，即使某一商標沒有實際使用(不論使用場所在國內還是國外)，但有意在將來使用的，只要具備一定條件即可注冊。企業準備將來進入日本，預先考慮好申請自己將要使用的商標很重要。但是，如后續章節所述，商標注冊后3年之內不使用，其權利有可能被取消，對此要加以充分注意。(但是，3年內只要用過一次就可以避免注冊被取消)。

三、商標的保護對象(商標的定義)
除上述由商標的組成要素構成的保護定義以外，還制定了“團體商標注冊制度”。這項制度是根據1996年的法律修改后新列入的商標保護制度。由經營者組成的團體(不具備法人資格者除外)以其成員的共同使用為目的而注冊商標，為了振興地區搞活特定的行業，團體作為核心，以保護用自主品牌對特性產品的命名。 根據2005年修訂的法律,為了加強保護地區品牌,還引入了《地區團體商標制度》，即便是由“地區名稱”以及“商品和勞務的普通名稱”所構成的標志（例如：松坂牛、青森蘋果等），只要滿足在一定地區內為人所周知的條件，就準予注冊。而且，過去不允許由商工會議所申請注冊團體商標，但經過2006年度的法律修訂（2007年4月1日實施），現在已經允許商工會議所申請注冊團體商標。

四、保護零售業等的商標
根據這次2006年度的法律修訂（2007年4月1日實施），過去不認可的零售店、批發店的名稱、通信銷售（包括網站銷售）的名稱等出于保護的目的，現在允許將 “零售等勞務”作為指定勞務。 因此，2007年4月1日以后，不僅單個的商品名稱、包括零售店等的店鋪名稱也可以注冊商標。

五、判斷商標的類似性
商標的類似性可以根據稱呼、外觀以及概念三個要素進行綜合或個別判斷。