漢字商標設計及使用規范性問題探討

漢字商標設計不但增加商標的顯著性，增加品牌在公眾的區分度，還能降低與在先商標近似的風險。但是，如果設計不當，商標申請大概率會被駁回。

常見問題

（圖源：pixabay）

問：為什么要對藝術設計的漢字商標進行規范？

答：商標申請量不斷增加，商標申請人都喜歡簡短、好聽的商標名字，因此設計過的簡短漢字商標受到大眾熱捧。

最新的商標審查審理指南規定，標志中含有不規范漢字或系對成語的不規范使用，容易誤導公眾特別是未成年人認知的，不能予以注冊。

商標使用的漢字，原則上要求是規范漢字。但考慮到商標工作的特殊性和我國香港特別行政區、澳門特別行政區和中國臺灣地區的現實情況和歷史傳統，也可以使用繁體字，以及行書、草書、隸書、篆書等書法形式的漢字。

判斷商標的漢字是否規范時，對印刷體或普通手寫體形式的漢字應從嚴。自造字、缺筆畫、多筆畫或筆畫錯誤的漢字，易使公眾特別是未成年人對其書寫產生錯誤認知的，一般應視為不規范漢字。

申請人在進行商標的漢字藝術設計時，應避免設計出非規范藝術設計漢字商標、輕度不規范藝術設計漢字商標、過于夸張的藝術設計漢字商標。

問：什么是非規范藝術設計漢字商標？

答：以圖一、圖二中的申請商標為例，其中“亮、麗、港”的字形分別為舊體字形、日文漢字等寫法，而根據相關規定，注冊商標普通印刷字體需按照國家規定的規范文字書寫，上述申請商標與國家規定的標準字形不符，易產生不良影響，不得作為商標使用。

（圖源：網絡）

問：什么是輕度不規范藝術設計漢字商標？

答：輕度不規范藝術設計漢字主要指使用明顯缺少筆畫的印刷體漢字。以圖三、圖四中的申請商標為例，其中“蜂、格、林、深”通過去掉、減少漢字筆畫結構，進而達到“設計”的目的。然而，此類申請商標一味追求標新立異，沒有尊重漢字文化，最終容易被以漢字不規范使用為由駁回注冊申請。

（圖源：網絡）

問：什么是過于夸張的藝術設計漢字商標？

答：過于夸張的藝術設計漢字與輕度不規范藝術設計漢字相比，設計尺度更大，對漢字本身結構改變也更大，其漢字字形結構設計過于夸張。以圖五、圖六為例，其中“餐、庫、顏”對漢字本身的結構進行了較大改變，視覺上文字顯得較為別扭，缺失了漢字自身規則的約束，這種藝術設計漢字往往會被以漢字不規范使用為由駁回注冊申請。