【426世界知識產權日】保護知識產權，商標規劃不能少！
隨著我國對保護意識的加強，不少企業將知識產權提升到了公司戰略的高度。做好知識產權規劃對企業而言至關重要。現在企業經營者不僅在經營一家企業，更是在經營一個或多個“品牌”。
知識產權中的商標權
知識產權主要包括：專利、版權及商標
專利：是知識產權的一個種類，是科技創新的載體，記載發明創造內容的文件，并且在一定時期可以受法律保護，獲得專利的發明創造只有經專利權人許可才能予以使用。
版權：即著作權，是指文學、藝術、科學作品的作者對其作品享有的權利（包括財產權、人身權）。版權是知識產權的一種類型，它是由自然科學、社會科學以及文學、音樂、戲劇、繪畫、雕塑、攝影和電影攝影等方面的作品組成。
商標：指生產者、經營者為使自已的商品或服務與他人的商品或服務相區別，而使用在商品及其包裝上或服務標記上的由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合所構成的一種可視性標志。
簡而言之，是用來區分商品或服務并具有顯著特征的標志，它是最常見的知識產權類型。
商標具有以下特點：
1、商標審查的是顯著性，說的簡單點就是能區分出來、跟別人不一樣。
2、除了顯著性以外，商標還要審查相似性，即在相同類別下，不能存在相同或近似的商標在先申請。
3、如果既有顯著性又不存在相似商標，那么商標就差不多可以通過審查了。
商標權要求的是便于識別的顯著性，即對指定產品或服務來源的識別功能。
從品牌創建來看，商標這一功能的形成，絕不能僅靠商標注冊時標識本身的感官識別，更為核心的是：通過誠信合法的在先使用、承諾兌現的連續使用、經營拓展的特許使用，為相關商標鑄塑的品類、品質、品位創新為載體的內涵識別性。
這種識別性疑聚積淀的是科學技術創新、產品服務創新、商業模式創新、營銷推廣創新和AI應用創新等方面持續形成的智慧創造成果。這種成果附著于受保護的商標標識，形成的以人們心智認知為依托的商譽競爭優勢，不僅提高了企業專注創意創新創造的積極性，亦對促進社會經濟發展和提高人民福祉意義重大。
保護知識產權，商標規劃不能少
保護知識產權，企業需重視商標的布局：
1、單一商標布局，企業集中力量做一類產品（或服務）一個品牌
優勢：使得企業商品或者服務容易獲得市場競爭優勢；
劣勢：市場容量大小變化會改變企業的命運，抵御風險能力較差。
例如：柯達牌膠卷、英雄牌鋼筆、鳳凰牌自行車。
2、統一注冊商標戰略，一個企業為其提供的產品（或服務）統一采用一種商標
優勢：如果企業在某一類產品或者服務品牌知名度較高，則企業進入新市場同一品牌更容易被市場接受，一榮俱榮。
劣勢：一旦某一類產品或服務出現質量問題，造成負面影響，容易波及該同一品牌的其他類產品，一損俱損。
例如：聯想、奔馳、華為。
3、商標組合戰略，企業對其提供的產品（或服務）使用多個注冊商標
優勢：有利于分散產品或服務質量問題風險，一個品牌出問題，不至于導致該企業其他品牌產品或服務遭受重大影響。
劣勢：對企業品牌規劃和市場定位運營要求較高，企業資源比較難集中到某一單一品牌，品牌打造需要投入更多的人力物力。
例如：歐萊雅旗下頂級品牌、一線品牌、二線品牌、三線品牌，彩妝品牌、藥妝品牌、口服美容品牌、香水品牌、美發品牌等系列品牌組合。
其實，商標布局主線定好之后，需要專業商標管理和運營，品牌競爭就好比戰場，做好進攻的同時還需要做好防守。百利來建議企業：尋找專業的代理為其出謀劃策，打造品牌，提供專業建議，規避潛在風險。
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知識產權主要包括：專利、版權及商標
專利：是知識產權的一個種類，是科技創新的載體，記載發明創造內容的文件，并且在一定時期可以受法律保護，獲得專利的發明創造只有經專利權人許可才能予以使用。
版權：即著作權，是指文學、藝術、科學作品的作者對其作品享有的權利（包括財產權、人身權）。版權是知識產權的一種類型，它是由自然科學、社會科學以及文學、音樂、戲劇、繪畫、雕塑、攝影和電影攝影等方面的作品組成。
商標：指生產者、經營者為使自已的商品或服務與他人的商品或服務相區別，而使用在商品及其包裝上或服務標記上的由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合所構成的一種可視性標志。
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劣勢：一旦某一類產品或服務出現質量問題，造成負面影響，容易波及該同一品牌的其他類產品，一損俱損。
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劣勢：對企業品牌規劃和市場定位運營要求較高，企業資源比較難集中到某一單一品牌，品牌打造需要投入更多的人力物力。
例如：歐萊雅旗下頂級品牌、一線品牌、二線品牌、三線品牌，彩妝品牌、藥妝品牌、口服美容品牌、香水品牌、美發品牌等系列品牌組合。
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最后更新時間:2019-04-26 閱讀:112次分享本文
