近年來(lái)，老字號(hào)保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展體系基本形成，老字號(hào)持續(xù)健康發(fā)展的政策環(huán)境更加完善，產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，并在各種商業(yè)活動(dòng)中得到推廣應(yīng)用。構(gòu)建老字號(hào)保護(hù)傳承創(chuàng)新發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制，扶持具有文化特色濃、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的中華老字號(hào)，需更精準(zhǔn)的法律規(guī)范與政策支持，明確商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍與限制，平衡傳統(tǒng)品牌保護(hù)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，確保老字號(hào)商標(biāo)的合理使用與創(chuàng)新發(fā)展。在老字號(hào)與商標(biāo)、企業(yè)名稱制度銜接中規(guī)范老字號(hào)標(biāo)識(shí)使用，打擊侵犯老字號(hào)偽劣產(chǎn)品的不法行為，案例述評(píng)將圍繞老字號(hào)品牌被盜用引發(fā)的糾紛、同源經(jīng)營(yíng)者的共同使用引發(fā)的糾紛、實(shí)際商標(biāo)權(quán)人與字號(hào)使用人之間的權(quán)屬糾紛三個(gè)方面探索老字號(hào)的保護(hù)路徑，進(jìn)一步為老字號(hào)品牌正本清源、去偽存真，減少市場(chǎng)混亂和消費(fèi)者混淆。

 

老字號(hào)品牌被盜用引發(fā)的糾紛

 

老字號(hào)品牌被盜用分為以下三種情形：

 

將老字號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)；

 

將與老字號(hào)相同或相近的文字作商標(biāo)性使用；

 

將老字號(hào)注冊(cè)為企業(yè)名稱，目的是攀附老字號(hào)的商譽(yù)，造成相關(guān)公眾混淆。

 

老字號(hào)既是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的金字招牌，又是傳統(tǒng)文化傳承的活標(biāo)本，對(duì)于老字號(hào)的注冊(cè)應(yīng)考慮公眾的一般注意力程度、商標(biāo)強(qiáng)度等因素。

 

在案例一中申請(qǐng)人明知老字號(hào)的知名度已廣為人知的情況下，還申請(qǐng)注冊(cè)與其相似的商標(biāo)，削弱了老字號(hào)的顯著性，故不予注冊(cè)；案例二、案例三、案例四中，綜合考量標(biāo)識(shí)的具體含義、被訴侵權(quán)人對(duì)標(biāo)識(shí)的使用方式、使用者的主觀意圖及是否容易導(dǎo)致混淆等因素進(jìn)行判斷，突出且醒目地使用了老字號(hào)商標(biāo)文字，屬于用于識(shí)別商品來(lái)源的商標(biāo)性使用行為侵權(quán)行為；案件五中利用了境內(nèi)外雙重市場(chǎng)主體身份及授權(quán)的形式合法性和老字號(hào)商標(biāo)在境內(nèi)外發(fā)展不同的歷史遺留問(wèn)題現(xiàn)狀，刻意引導(dǎo)消費(fèi)者誤認(rèn)兩個(gè)涉案商標(biāo)之間具有特定聯(lián)系，具有明顯的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)惡意。 

 

因同源經(jīng)營(yíng)者的共同使用引發(fā)的糾紛

 

在老字號(hào)在歷史變遷的過(guò)程中與其有一定的淵源，對(duì)其有一定貢獻(xiàn)而使用相同字號(hào)或商標(biāo)的企業(yè)之間不可避免產(chǎn)生老字號(hào)歸屬糾紛，法院在判決上以在先權(quán)利為導(dǎo)向，對(duì)在先字號(hào)權(quán)益的保護(hù)旨在規(guī)制通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)不當(dāng)利用和攫取他人在企業(yè)字號(hào)上經(jīng)使用所產(chǎn)生和積累的商譽(yù)，對(duì)于訴爭(zhēng)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)日前共存的企業(yè)字號(hào)，商標(biāo)申請(qǐng)人能夠舉證證明其沒(méi)有利用他人在先字號(hào)商譽(yù)惡意的，則不構(gòu)成損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利。

 

例如案例七中，企業(yè)字號(hào)和未注冊(cè)商標(biāo)已共存多年，商標(biāo)申請(qǐng)人主觀上不具有惡意，對(duì)老字號(hào)的傳承都做出了貢獻(xiàn)的，不能禁止他人在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)合法使用該標(biāo)志。在案例六中，法院考慮有關(guān)中華老字號(hào)經(jīng)營(yíng)性標(biāo)記形成和使用的客觀事實(shí)，根據(jù)權(quán)利人各自在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)中所形成的既有的使用領(lǐng)域、范圍、方式，公平劃分權(quán)利邊界，認(rèn)為雙方在權(quán)利邊界范圍內(nèi)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，被告的行為不會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)原、被告經(jīng)營(yíng)行為的混淆、誤認(rèn)。

 

實(shí)際商標(biāo)權(quán)人與字號(hào)使用人之間的權(quán)屬糾紛

 

因原中華老字號(hào)企業(yè)因經(jīng)營(yíng)不善，核心商標(biāo)被司法強(qiáng)制拍賣，導(dǎo)致識(shí)別性高度重合的商標(biāo)和字號(hào)分屬不同主體。在此情形下，對(duì)雙方權(quán)益進(jìn)行明確切割是司法裁判應(yīng)當(dāng)秉持的態(tài)度，允許不同經(jīng)營(yíng)者分別持有注冊(cè)商標(biāo)和字號(hào)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)，會(huì)造成市場(chǎng)主體權(quán)利邊界的不清晰，不利于雙方各自品牌的后續(xù)建設(shè)。同時(shí)，從保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益及維護(hù)正常市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的角度出發(fā)，如果允許相同的商標(biāo)與字號(hào)在市場(chǎng)上共存，并且是同一區(qū)域市場(chǎng)，也會(huì)加大消費(fèi)者的識(shí)別成本，造成消費(fèi)者的混淆、誤認(rèn)甚至錯(cuò)誤消費(fèi)，不利于正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序和消費(fèi)者利益的維護(hù)。

 

在案例八中，商標(biāo)所有人變更后，還允許原商標(biāo)權(quán)人繼續(xù)使用與商標(biāo)相同文字的字號(hào)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，相當(dāng)賦予其在獲得相應(yīng)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓款的同時(shí)仍然繼續(xù)享有以原商標(biāo)為核心的品牌利益，這對(duì)于受讓方顯失公平。 

 

綜上而言，在處理老字號(hào)商標(biāo)相關(guān)糾紛時(shí)，應(yīng)充分考慮歷史因素，摒棄機(jī)械的法律適用方法，始終遵循“歷史、現(xiàn)狀和公平”的裁判原則，努力平衡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，激勵(lì)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者恪守誠(chéng)信、合法獲取市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，實(shí)現(xiàn)法律效果與社會(huì)效果的統(tǒng)一，為老字號(hào)提供更加全面、系統(tǒng)、有效的司法保護(hù)。

 

注：案例會(huì)在后續(xù)推文中詳細(xì)列出，敬請(qǐng)留意
 

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